2020-05-18
隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的提升，從PC、移動(dòng)互聯(lián)發(fā)展到智能互聯(lián)，對(duì)品牌的建設(shè)既帶來(lái)挑戰(zhàn)，同時(shí)也帶來(lái)機(jī)會(huì)。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，品牌建設(shè)需要格外關(guān)注的有幾個(gè)方面。
第一，品牌建設(shè)要成為陽(yáng)光行動(dòng)，從頭做起，以小見(jiàn)大，要進(jìn)行全生命周期的培訓(xùn)，不能“英雄不問(wèn)出處”。過(guò)去講“英雄不問(wèn)出處”，只要做得好就行，這是典型的草根文化?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，英雄一定要問(wèn)出處。
第二，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代建設(shè)品牌要注意品質(zhì)的提升，因?yàn)槠放剖瞧焚|(zhì)的符號(hào)，只有高品質(zhì)才能撐起好品牌，才會(huì)經(jīng)久不衰，地久天長(zhǎng)。所以我們?cè)谄放平ㄔO(shè)中要抓好品質(zhì)建設(shè)。最近國(guó)家特別提出要促進(jìn)產(chǎn)品品質(zhì)的提升，促進(jìn)“中國(guó)制造”向“中國(guó)質(zhì)造”的轉(zhuǎn)變。
第三，品牌培育是有基因的，品牌要注入文化基因，品牌是文化的積淀，是品牌創(chuàng)造者文化素質(zhì)的體現(xiàn)。為什么有的品牌不能打動(dòng)人心？我想最重要的是缺少文化內(nèi)涵。
第四，品牌建設(shè)要用數(shù)字來(lái)定義，我們進(jìn)入數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)就要加快推進(jìn)品牌的數(shù)字化，從而促進(jìn)品牌網(wǎng)絡(luò)化共享，集約化整合、協(xié)作化開(kāi)發(fā)、高效化利用，同時(shí)在品牌建設(shè)中要深度開(kāi)發(fā)數(shù)據(jù)，廣泛利用大數(shù)據(jù)，這樣可以更精準(zhǔn)地對(duì)接市場(chǎng)，適應(yīng)定制化的消費(fèi)需要，實(shí)時(shí)進(jìn)行品牌提升，這是數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代對(duì)品牌建設(shè)提出的特殊要求。
第五，品牌建設(shè)要成為一種戰(zhàn)略，而且必須放到重中之重的位置上，要長(zhǎng)期堅(jiān)守，持之以恒。隨著產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，企業(yè)也面臨著戰(zhàn)略上的轉(zhuǎn)變，從規(guī)模最大化轉(zhuǎn)向價(jià)值最大化，而價(jià)值最大化的標(biāo)志是什么？就是品牌的最大化。所以我們要在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代把握這個(gè)時(shí)機(jī)，既要敢于迎接挑戰(zhàn)，更要善于把握機(jī)會(huì)。
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，品牌建設(shè)要做到有品質(zhì)、有感情、有溫度。如今的市場(chǎng)，同質(zhì)化品牌和產(chǎn)品屢見(jiàn)不鮮，如何通過(guò)品牌建設(shè)打動(dòng)消費(fèi)者，得到消費(fèi)者的認(rèn)可，是每個(gè)企業(yè)都要考慮的問(wèn)題。我希望通過(guò)以上五點(diǎn)建議，能夠給現(xiàn)代企業(yè)一點(diǎn)幫助和思考。